BJÖRN AXÉNS VD JOHAN HELLSTRÖM: DET HÄR BORDE DU VETA OM DITT HÅR

Hej Johan! Vi måste börja från början. Du var på väg mot en karriär inom musikalvärlden när du hamnade som lärling hos Björn Axén. Hur gick det egentligen till  och vad minns du från ert första möte?

Jag jobbade på en restaurang vid Norrmalmstorg för att tjäna pengar efter att ha tillbringat ett år i Paris. Jag hade tre timmar innan min dansträning och av någon anledning gick jag upp till Björn Axén. Jag vet inte riktigt varför, jag antar att jag var nyfiken och ville veta mer om hur det var att vara frisör.

Det slutade med att jag fick en intervju med Björns högra hand, och hon ringde mig nästan direkt efteråt och berättade att han ville träffa mig. Jag minns det mötet väldigt väl. Jag var så imponerad, han var ju så känd. Jag måste ha sålt in mig själv väldigt bra, för han berättade att det fanns 400 sökande till praktikplatserna, även om han kanske överdrev! Han sa att han ville att jag skulle börja på måndagen. Den dagen klev jag in i en helt ny värld, med så mycket glamour.

Björn blev ett namn långt utanför frisörvärlden. För den som aldrig fick möjlighet att träffa honom, hur var han egentligen att arbeta med, och vad var det som gjorde honom så speciell?

Först och främst bestämde han sig för att han ville bli en av de bästa i världen. Han reste för att lära sig av de allra främsta och arbetade tillsammans med dem på absolut högsta nivå under lång tid.

Han hade ett enormt driv, men han var aldrig rädd för att misslyckas och han gav aldrig upp. Och jag tror att om man verkligen vill bli bra på någonting måste man försöka, försöka och försöka, och man måste misslyckas. Han var inte rädd för det, och det var också det som gjorde att han kunde skapa mästerverk.

Om du bara fick ge tre råd till någon som vill ha ett starkare och mer välmående hår, vilka skulle du välja?

1. För det första, se till att ta hand om din hårbotten. Utan en välmående hårbotten får du inte ett välmående hår. Många tänker: ”Jag ska inte använda balsam, hårmask eller serum i hårbotten.” Men de behöver börja tänka på hårbotten på samma sätt som de tänker på huden i ansiktet. Då börjar vi komma någonstans.

2. För det andra börjar de flesta använda hårmask, bondingserum eller andra behandlingar först när håret redan är skadat. Hår är dött material och när det väl är riktigt skadat kan du reparera det lite, men aldrig helt. Jag brukar använda exemplet att om du stoppar din kashmirhalsduk i tvättmaskinen på hög temperatur och sedan kör den i torktumlaren för att därefter fråga: ”Hur reparerar jag den?”, då är det redan lite för sent.

Så mitt andra råd är att tänka på hårvårdsrutinen som något som ska hålla håret friskt, snarare än något som ska reparera ett hår som redan blivit skadat. Ta hand om det, ge det näring och skydda det, så kommer du att ha ett vackert hår hela tiden.

3. Mitt tredje råd är att vi orsakar väldigt mycket skada på håret med värmeverktyg. Glöm därför aldrig ett bra värmeskydd.

Vilket misstag ser du fortfarande människor göra med sitt hår om och om igen?

Vi gjorde en undersökning med en stor grupp människor här i Sverige och upptäckte att 44 procent hade någon typ av problem med hårbotten.

Så precis som jag nämnde tidigare är det stora misstaget att man inte tar hand om hårbotten. Det är också viktigt att förstå att man behöver ha en bra frisör. Om din frisör förstår vilken hårkvalitet du har, vilken kunskapsnivå du själv har när det kommer till styling och ger dig rätt produkter, rätt verktyg och rätt instruktioner, då ska du alltid kunna ha ett snyggt hår.

Du har arbetat med hår på högsta nivå i flera decennier. Vad gör en riktigt bra frisör med ett hår som vi andra nästan alltid missar hemma?

Det är så individuellt. Du måste förstå vilken hårkvalitet du har och arbetar med. Om du exempelvis har väldigt fint hår bör du välja frisyrer som får håret att se enkelt och välvårdat ut och som är lätta att ta hand om.

Ibland vill vi ha en frisyr som helt enkelt är för svår att åstadkomma och då börjar vi kämpa mot naturen. Mitt råd är att utgå från det du har fått och skapa någonting fantastiskt av det.

Du har tio minuter på dig att få ett hår att se riktigt bra ut. Vad gör du?

Jag kan hinna göra mycket på tio minuter, men för konsumenten tycker jag att en snygg, ganska högt placerad hästsvans alltid fungerar. Glöm inte att vira en hårslinga runt så att hårsnodden inte syns.

En snabb frisyr som jag verkligen älskar är också en vacker knut. Du utgår från hästsvansen och tvinnar helt enkelt upp den till en liten, elegant chignon. Jag älskar det. Det är en klassiker.

Vad är den där lilla detaljen som kan ta ett hår från ”helt okej” till att faktiskt se professionellt stylat ut?
Jag tycker att det handlar om att förstå att värme formar om håret och att formen fixeras när håret sedan svalnar. När du fönar håret hemma eller lockar det med en locktång, fäst upp det direkt efteråt så att det får svalna i den form du vill ha, särskilt om du har längre hår. Då kommer lockarna att hålla mycket, mycket längre. Och självklart skulle jag inte kunna leva utan hårspray!

Du får bara behålla tre Björn Axén-produkter i badrumsskåpet. Vilka tre räddar du och varför just dem

Bara tre är svårt. Jag behöver självklart ett schampo, och om jag bara fick välja ett skulle jag ta schampot från vår Moisture serie. Det fungerar verkligen året runt. Jag kan inte leva utan balsamet heller. Och Fiber Fudge är ett måste i min rutin, så det får bli de tre. Om jag får tänja lite på reglerna och välja fyra skulle jag även lägga till Scalp Detox Scrub, för den är så otroligt bra. Med de produkterna skulle jag förmodligen kunna leva resten av mitt liv.

Vilken produkt i sortimentet tycker du själv är lite av en dold hjälte, den som fler borde ha upptäckt vid det här laget?

Förmodligen Anti Frizz Miracle Spray. Den är verkligen bra.
Det är den produkt som säljer mest i salongerna, men slutkonsumenterna har inte riktigt upptäckt den ännu. När jag ser vad våra riktigt skickliga frisörer älskar vet jag att den så småningom också kommer att bli en storsäljare i butik.

TRENDSPANING MED JOHAN
Du har sett hårtrender komma, försvinna och göra comeback i flera decennier. Vilken förändring i hur vi ser på hår tycker du har varit allra bäst?

Jag älskar individualismen som finns just nu. Under 60, 70 och 80 talet var det nästan som att alla skulle ha samma hår, oavsett om man egentligen hade rätt hårtyp eller ansiktsform för det. Nu handlar det i stället om att lyfta fram det bästa hos varje person, att använda det man har och förstärka det. Den förändringen älskar jag.

En annan utveckling som jag älskar just nu är att det gamla hantverket kommer tillbaka. Vi ser perfekt fönade, polerade och riktigt glamorösa hår igen, vilket jag fullkomligt älskar.

Om vi tittar ett par år framåt: vad tror du att vi kommer prata mycket mer om när det gäller hår och hårvård?

Jag tror att vi kommer att behandla hårvård på samma sätt som hudvård. Människor kommer att förstå hur viktig rutinen är, och när vi väl gör det kommer vi plötsligt att ha några fler produkter i våra ”hårgarderober”. Folk kommer att säga: ”Varför gjorde jag inte det här tidigare?”

VAD HÄNDER NU?
Du har förvaltat Björn Axéns arv i över tre decennier, men vad återstår fortfarande att göra? Vad drömmer du om för Björn Axéns nästa kapitel?

Nästa kapitel för Björn Axén handlar om att expandera globalt och etablera oss på många fler marknader. Vi strävar efter att bli ett välkänt varumärke i betydligt fler delar av världen.

Tack Johan!